首先是被选择的方案(或产品)与某种消费需求之间是能够形成对应关系的; 2、 这种对应关系是相对恰当的; 3、 这种对应关系与原来已有的对应关系之间的差异是具有比较优势的; 二、 谁同谁比? 构思--比较--筛选--确定--构思延伸--再比较--再筛选--再确定--， 这就是设计阶段不断进行的设计选择过程。
涉及到专业的问题就是构图的艺术。通常，设计师找来的图片都不会太适合产品的需要，它需要用各种方式再做处理，从构图的角度进行各种切剪或者添加、遮盖某些部分，从而让图片和产品融为一体。这个过程看起来简单，其实很难，如果没有足够的构图技巧而直接使用素材背景图，整个产品的调性就会差很多，看起来就像未完成的产品，或者没有经过打磨过的产品。
关于这个原则重要的是设计师需要具备艺术构图的能力，将移动硬件的四边看过是画框的边缘，从而进行各类场景元素的分割，时而要整合，时而要打散。这部分知识应该在大学里就学会并且掌握，只是它的运用场景由传统纸面变成了移动硬件的界面。
如今的产品设计的问题在于，产品经理什么都要放，所谓功能设计不过是各个不同功能的大杂烩，如果竞品拥有了某个功能，那么我们也要添加上去。于是加来加去，信息越来越多，越来越繁杂，到处都是赠送、折扣、促销、首冲
……无论什么产品题材，只要涉及了消费，都有这部分内容。这说明绝大多数产品的市场人群处在社会的中下层（无论它们打着多么高端的市场营销口号），而真正的上层消费并不过于依靠这种消费方式。
产品设计的特性决定了它需要直接面对用户，它与市场之间是没有太多距离的，因此遵循市场既有的设计方式是风险的方法。很多时候设计师会把艺术与设计看作是一个整体，但严格来说，艺术与设计具有一定的界限，就好像流行和时尚也不是相同的东西，但在中国，人人往往混为一谈，就连设计师也是如此。